品牌化：中国工业企业发展的历史性机遇

在产品研发先天不足且科研投入面临巨大风险以及知识产权保护乏力的情况下，通过技术创新和产品研发之路，成为国内大多数工业企业手中的烫手山芋，进退两难。而对过去没有品牌意识、以产品生产和销售作为发展驱动力的

阅读(23) 评论(0) 2012-04-18 10:53

 从英特尔的品牌营销看工业品要素品牌战略的实施条件

英特尔是工业品实施要素品牌战略成功的典范，它的成功具有一定的借鉴意义。中国工业企业要实施要素品牌战略，必须遵循四条原则：最终消费者对该要素的明显的识别性；针对某一细分市场的超强创新能力；要素产品到终端

阅读(276) 评论(0) 2012-03-29 16:55

 中国工业企业并购海外强势品牌需要注意什么

当前中国工业企业正面临着绝佳的海外并购时机，但并购海外强势品牌并非是一场预表品牌成功的盛宴，而是一次品牌征程的开始。收购后的一系列品牌整合与运作才真正考验着中国工业企业家品牌管理的功力。唯有以平和的心

阅读(251) 评论(0) 2012-03-20 17:52

 工业企业品牌老化，如何振兴？

工业品牌可能因为创新不足导致其市场份额萎缩，这就是工业品牌的老化现象。要摆脱这一现象，工业企业就应该主动改变僵化思维，积极面对市场，寻求技术和产品的突破，将营销方式从产品导向和销售导向转变为品牌导向，

阅读(0) 评论(0) 2012-03-16 10:13

 正确认识广告在工业品销售中的积极作用

工业企业经营者往往对要不要做广告、广告究竟有多大作用、如何做广告存在很深的误区。而工业品营销的理论界对这个话题也没有统一的意见，导致业内普遍对此认识模糊，甚至混乱。本文作者张东利引用国外工业品营销专家

阅读(183) 评论(0) 2012-03-12 09:48

 工业行业“隐形冠军”如何实施品牌营销保持基业长青

管理学家Hermann Simon通过对德国工业品出口的分析，得出了“隐形冠军”这一发现和特征：“专注于单一细分领域并不断创新；在所属领域占绝对市场地位；行业知名度高但社会知名度较低；不走多元化道路，

阅读(178) 评论(0) 2012-03-08 16:26

 国内工业企业从壳牌的品牌传播中能够学到什么

壳牌是非常注重品牌传播的企业，品牌传播为其带来强大的发展动力。在品牌传播中，壳牌注重项目建设与企业理念的结合宣传，注重通过活动实现社会公关，注重传递企业文化和品牌价值观，这些都非常值得国内工业企业借鉴

阅读(193) 评论(0) 2012-03-05 11:21

 从富士康案例看代工企业如何摆脱品牌建设的短板

代工企业的翘楚——富士康在发展中遇到了品牌建设之殇，这不是个别的现象，而是反映出中国代工企业普遍存在的问题——重制造轻品牌，直至品牌的短板成为企业发展的障碍。本文作者就代工企业如何避免这一问题提出了有

阅读(193) 评论(0) 2012-03-02 10:16

 对中国代工工业品企业创建品牌若干问题的思考

中国大量制造业企业因自主研发能力薄弱、品牌号召力不强等原因在国际产业体系中扮演“代工”角色。在当前产能过剩和紧缩的经济形势下，品牌建设是代工企业进行突围的有效方式之一。那么代工企业如何做品牌，是做公司

阅读(184) 评论(0) 2012-02-29 10:48

 再谈工业摄影

工业摄影是通过专业策划、运用专业摄影技术，以图片技术对工业企业的产品、技术、生产、服务、文化内涵、发展理念等品牌元素进行的视觉表现，是工业企业的客户认知工业企业的重要视觉载体，在工业品牌建设、品牌传播

阅读(192) 评论(0) 2012-02-23 10:57

 打造工业品品牌，必须重视品牌形象网站的及时升级

作者认为，工业企业品牌网站在营销和传播上的重要性要远胜大众消费品企业的网站。工业企业网站的升级过程分为四个阶段，目前部分跨国工业企业已经升级到第四阶段。对大部分工业企业而言，网站的升级是品牌营销的当务

阅读(191) 评论(0) 2012-02-20 14:18

 工业品企业如何利用案例做好品牌营销

案例营销是工业品牌营销必不可少的组成部分，可以帮助客户建立对工业品企业的信任，达成销售目的。案例营销还可以帮助工业企业提升品牌形象、明确企业定位、传递发展战略。编写案例一定要站在潜在客户的立场，关注客

阅读(186) 评论(0) 2012-02-06 14:05

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